A Porsche Design vai inaugurar neste final de semana uma loja-quiosque no Shopping Iguatemi na cidade de São Paulo, parte da estratégia de extensão de marca da empresa – forte tendência do segmento automotivo, também seguida, por exemplo, pela BMW com a marca Mini Cooper.
A nova loja será a primeira da marca neste formato, e oferecerá um portfólio de produtos para os amantes da marca que não se contentam apenas em desfilar seu Porsche pelas ruas, mas que querem também ostentar a marca quando não estão “pisando fundo”.
Interessou? Então prepara o bolso: o relógio P’6780 Diver e o arrojado celular P’9522 Black Edition, por exemplo, custam respectivamente “singelos” R$ 36 mil e R$ 4.250.
Se você achou caro, vale lembrar: o carro mais barato da marca custa R$ 379 mil.
Imagine dois universitários do interior da Escócia que, por serem grandes apreciadores de uma boa cerveja (afinal, eram universitários!), decidem abrir sua própria cervejaria e brigar no mercado com gigantes como Budweiser e Heineken.
Assim começou a BrewDog (nome dado em homenagem ao cachorro do James, um dos sócios), que em pouco tempo deslanchou em vendas e virou case de marketing no mundo todo devido à sua estratégia arrojada.
Mas como brigar com empresas que investem milhões em propaganda no mundo todo, sendo que eles não tinham um tostão (ops, libra) para divulgar a empresa? A solução encontrada foi apostar no trio “produtos polêmicos + internet + boca-a-boca” como estratégia de divulgação dos produtos, devido ao baixo custo e à rapidez com que as notícias se espalham no mundo da web.
O primeiro passo foi o desenvolvimento dos produtos: cervejas de alta qualidade, com posicionamento jovem e proposta diferenciada, como a Trashy Blonde (4.1%); a Hardcore IPA (9.2%) e a Paradox, uma mistura de cerveja com whisky com 10% de teor alcoólico.
Mas o grande salto da empresa veio com o lançamento da Tactical Nuclear Penguin , então a “cerveja mais forte do mundo” com 32% de teor alcoólico, divulgada em um vídeo super simpático e divertido para blogueiros do mundo cervejeiro europeu (junto, claro, com amostras grátis do lançamento), onde eles explicam o processo de fabricação do produto de uma forma bem irreverente: vestidos de pinguim! (Infelizmente eu só achei o vídeo em inglês e sem legendas, mas quem quiser assistir segue aqui embaixo):
A repercussão do vídeo e das resenhas dos blogueiros (muito positivas!) foi imediata, e eles foram se tornando cada vez mais conhecidos pelos apreciadores de cervejas, começando a exportar seus produtos para diversos países como Suécia, Itália, Noruega, EUA, Finlândia e até pro Japão.
Tá, mas e a tal cerveja de 41% de álcool?
Calma que a gente já chega lá!
Depois de tanto burburinho e, claro, muitas vendas, os concorrentes resolveram se mexer, e uma cervejaria alemã lançou uma cerveja com 40% de teor alcoólico, roubando o posto adquirido pela TNP.
A resposta da BrewDog, mais uma vez, veio de forma irreverente e pela internet, através do vídeo (hilário!) aí embaixo:
E assim nasceu a Sink the Bismarck, a cerveja mais forte do mundo com impressionantes 41% de teor alcoólico!
Quem quiser saber mais da empresa acessa o site deles que vale a pena (e tem até loja virtual pra quem quiser provar uma Bismarck!)
Ah, recentemente a empresa abriu capital e a divulgação também foi feita pela internet, através do siteEquity for Punks, que também merece uma visita.
Se alguém aí já provou alguma cerveja deles conta pra gente o que achou!
Quando as crianças vão ao McDonald’s , na maioria das vezes, elas gastam um tempo se divertindo no playland construído em cada restaurante da rede e geralmente são acompanhadas dos pais enquanto se divertem, não é mesmo? Vocês adultos, vai dizer que nunca ficaram com vontade de estar no lugar da criança, apenas por um momento e mergulhar, literalmente, de cabeça na piscina de bolinhas? Confessa que sim vai!
Pois é, foi pensando nos adultos que, em Sydney, eles decidiram construir um playland gigante, somente para os marmanjos poderem brincar antes ou depois do trabalho e reviver por alguns momentos a sua fase de criança.
Além de conseguir fazer com que os adultos saíssem da rotina cansativa de trabalho, colaborou positivamente para engajar esse target de uma maneira bem descontraída com a marca.
Confira o vídeo:
Ficou com vontade de entrar numa piscina de bolinhas agora, não é mesmo?
Em um relacionamento muito longo – seja namoro, casamento ou até mesmo amizade – é natural que, após alguns anos, a outra pessoa consiga adivinhar seus pensamentos antes mesmo de você falar alguma coisa. Afinal, após horas e horas de conversas, confissões e desabafos, você acaba aprendendo quase tudo que a outra pessoa pensa e busca na vida, certo?
Pois é, o Google também pensa assim. E após anos e anos aprendendo tudo que pesquisamos, procuramos, perguntamos e acessamos, a empresa quer mostrar que te conhece melhor do que ninguém (!) e decidiu substituir suas famosas opções de pesquisa por um simples botão: Go.
Explicando melhor: o botão Go é um substituto ao botão “Estou com Sorte”, mas sem a caixa de busca.
Isso mesmo, sem a caixa de busca. Assim ó:
Uma vez que você clica no novo botão ele te leva para um site relevante, baseado na análise, via Inteligência Artificial, do seu histórico de pesquisas.
O novo recurso, batizado de Predictive Search, é com certeza a aposta mais ambiciosa – e arriscada – da empresa até hoje. Funciona assim: os algoritmos do Google têm acompanhado nos últimos 12 anos todas as nossas pesquisas. Assim, munido de tanta informação, o sistema já pode prever exatamente o que você quer saber sem que você precise digitar.
Internamente conhecido como “Fast Optimally-Organized Link System”, esse é um dos projetos mais secretos do Google. Dizem as más línguas que o chefe da equipe de desenvolvimento (cujo nome não pode ser divulgado) garante que o sistema possui uma taxa de acerto de 98,4%, e que a empresa sabe perfeitamente quem somos, onde estamos, o que estamos fazendo e o que queremos.
Depois dessa notícia mais alguém aí ficou com medo do Google?
Conta pra gente se você acha que esse novo recurso vai dar certo!
Pessoal, pra quem se assustou com esse post, podem ficar sossegados: a notícia bombástica não passou de uma “pegadinha” de 1º. de abril do Site Point (eles até deram uma dica no próprio texto: a abreviação do nome do projeto – Fast Optimally Organized Link System - é “FOOLS”, ou “tolos” em bom português!).
Apesar do timing (só li o texto deles esses dias, portanto bem depois de 1º. de abril), achei válido fazer o post mesmo assim, para servir como reflexão sobre a quantidade de informações que o Google e diversos outros sites têm sobre nós. E acho que no final das contas a brincadeira foi válida: esse post foi um dos mais acessados da semana!
Em tempo: se você acreditou na notícia e está se sentindo mal por isso, relaxe: todos nós aqui do Radar Social também caímos direitinho na pegadinha deles
Aqui está uma ótima demonstração de como a tecnologia em painéis interativos colabora para que as grandes marcas percebam o potencial de melhorar a comunicação digital com a interatividade dos clientes no varejo.
Esse painel faz parte do “Smarter Planet” da IBM, uma campanha que visa destacar a importância dos meios alternativos para os negócios.
Neste vídeo, você pode notar como as cores no varejo podem ter implicações enormes para o transporte, estoque e, sem dúvida, a venda de produtos.
E ai, o que você achou do Painel? Já viu algo parecido aqui no Brasil?
Deu em todos os sites de Comunicação: diretor comercial da Locaweb é demitido. Já diria o velho ditado: em boca fechada não entra mosca. Em tempos de internet, em mar de baleia azul, pintado não tem vez!
Muitas vezes, me pego pensando se posso ou não twitar sobre determinado assunto. Hoje em dia, um pequeno comentário pode se transformar em uma catástrofe; mil unfollow’s, menções desrespeitosas e até uma surpreendente demissão. Vejam o exemplo de Alex Glikas. Será que era para tanto?
Ok, a partir do momento que você assume um cargo de direção de uma empresa, o cuidado com suas opiniões deve ser redobrado. Você pode achar que o produto concorrente é melhor, mas deve guardar pra você. Você pode odiar o seu cliente, mas deve fingir que o ama mais que tudo. É lei!
Agora, vem cá, tanta gente passando fome, pessoas morrendo por causa de R$10, a natureza desaparecendo e o que é notícia? Diretor comercial é demitido! Juro que não entendo, ou entendo. A internet é cruel!
O fato é que Alex Glikas, EX diretor comercial da Locaweb, twitou mensagens ofensivas ao São Paulo Futebol Clube e a sua torcida, no domingo (28), se esquecendo que a empresa, da qual fazia parte, havia assinado um patrocínio de duas partidas com o então time em questão.
Ao chamar os sãopaulinos de “bambizada” e fazer piadinhas sobre o desempenho do goleiro Rogério, Glikas recebeu pouco mais de 2 mil mensagens, em duas horas, criticando sua atitude. O “smart boy” achou que apagando os tweets e escrevendo algo como “Parabéns São Paulo e parabéns Corinthians pelo belo clássico!” iria reverter a situação.
Bagatela. Enquanto ele ia com a farinha, os torcedores indignados vinham com o bolo. Screenshoots dos tweets circulavam pela Internet, causando um verdadeiro buzz. Quem diria…
Outro lado
No mesmo dia, a Locaweb, emitiu um comunicado oficial de desculpas em seu blog, assinado pelo diretor de Marketing Cláudio Gora. Ainda no comunicado, a empresa lamentou o ocorrido e informou que a opinião do executivo nada tem a ver com o posicionamento corporativo da companhia.
Em razão do incidente, “o executivo decidiu, em comum acordo com a diretoria, desligar-se de suas funções”, deletou seu perfil no Twitter, que contava com pouco mais de 300 seguidores (uau), e se juntou aos 1,7 milhões de desempregados brasileiros. Ah, o twitter, ah, o jogo, ah, o JUIZo!
Deu no Plantão Info: “Apple está sendo acusada por organizações que monitoram a exploração de trabalho infantil no mundo de explorar jovens com menos de 16 anos em pelo menos três fábricas que mantém na Ásia”.
Os adoradores da Apple podem ficar um pouco menos preocupados, as denúncias, feitas pela China Labor Watch (CLW) – organização que monitora o cumprimento dos direitos humanos na China -, dizem respeito a uma integradora que fornece produtos para a Apple e Nokia e não em si a companhia da maçãzinha.
Na verdade, a preocupação ainda deve existir, nada de ‘menos preocupados’. Cadê o estreito relacionamento com seus fornecedores? Cadê a vigilância em relação ao cumprimento da legislação vigente e das recomendações e normas de boas práticas da empresa? Cadê, Apple?
Pelo menos 62 trabalhadores adultos de uma integradora chinesa, que fornece produtos à Apple, foram flagrados em condições desumanas e em ambiente rico em N-hexano, uma substância tóxica capaz de causar degeneração muscular, entre outras doenças. Oi?
Chorando a morte da Branca de Neve
Segundo o jornal inglês Daily Telegraph, a Apple já admitiu a ocorrência de trabalho infantil – a empresa é acusada de explorar o trabalho de ao menos 11 jovens com idade de até 15 anos que trabalham em três diferentes fábricas na Ásia – e pediu um relatório detalhado ao seu fornecedor para identificar como isto ocorreu.
Ainda de acordo com o jornal, executivos da Apple haviam manifestado indignação com a notícia e asseguraram que todos os seus fornecedores devem cumprir regras restritas de contratação de mão de obra. “Dever” eles devem – palavra forte -, mas quem fiscaliza? Hein?
Esta não é a primeira vez que a Apple é citada em acusações que envolvem a superexploração de trabalhadores e parece não ser a última. E aí, vai querer um pedaço da maçã podre?!
Os pombinhos Josh e Ting Li consideram-se “fãs obsessivos da Apple” e tornaram-se no último dia 14 de fevereiro (Valentine´s Day, o Dia dos Namorados americano) o primeiro casal do mundo a se casar dentro de uma loja da Apple.
O casamento foi realizado no melhor estilo “Apple” de ser: os noivos leram seus votos através de seus iPhones, o padre estava vestido de Steve Jobs (!) e as alianças estavam inicialmente presas em um iPod da primeira geração.
Isso é que eu chamo de amor à marca! Só resta saber se eles serão fiéis à Apple até que a morte os separe!
