A TV, sem dúvida, ainda tem um grande potencial inexplorado e pouco filtrado sobre ditar tudo aquilo que consumimos. Mas até onde buscar explorar esse potencial e não ficar míope diante das novas formas de vender publicidade, é lógico?
Se analisarmos, a TV é, de muitas maneiras, uma peça realmente estúpida da tecnologia diante do formato de mídia que temos hoje.
Ligar a TV no meio de um programa de culinária, te deixa completamente perdido, e é essencialmente inútil para você. Se você mudar para um canal de jogo de futebol na hora errada, pode levar cerca 30 minutos para você obter todas as informações que quiser – por exemplo. E se você está assistindo a qualquer outro show, todos sabemos que o motivo real (de todas as inserções de publicidade demograficamente pensadas para atingir você) é para vender coisas. Raios, mas você não pode comprar essas coisas diretamente na TV!
Esses e outros problemas devem ser respondidos pelo MetaMirror, um conceito base desenvolvido pelo Notion – estúdio de design. O projeto começou em resposta a um comportamento tão comum que você provavelmente não notou enquanto assistia TV e imergia na mobilidade das coisas ao seu redor.
Eu, comumente assisto TV com o laptop ao lado, verificando e-mails, em aplicativos de mensagens instantâneas ou navegando em redes sociais e sites.
E se enquanto você assiste TV com seu laptop ou iPad em mãos você pudesse obter informações e conteúdo adicional de acordo com o andamento do programa? O MetaMirror pretende transformar a experiência de assistir TV juntamente com conteúdos on-line, que de fato podem se complementar, em uma coisa só.
Ian Walton, diretor da Notion afirma – “Vivemos em uma paisagem pós-digital, onde estar online é tão natural como respirar para a nova geração de consumidores. Portanto, pensar em novos produtos exclusivamente a partir de um ponto de vista físico e imóvel não é uma abordagem relevante.”
Como exemplo, você poderia assistir a um programa de culinária na TV com o iPad sincronizado, onde o menu do aparelho lhe diria exatamente o que está acontecendo e além disso, você poderia clicar sobre os ingredientes para montar sua lista de compras. Que tal?
Ou ainda, quando você está assistindo um jogo de futebol, você pode ver as estatísticas sobrepostas -, bem como merchandising e apostas on-line:
Durante um show de música, você pode obter detalhes sobre o álbum e links diretos para o iTunes e Ticketmaster:
Pense nisso: A TV é provavelmente a melhor ferramenta de vendas já inventada e ainda é tão distante das vendas reais. Nós só podemos imaginar que os executivos da TV, vendo a direção para onde as receitas de publicidade estão apontando devem estar babando sobre essa perspectiva.
Imagine um canal de TV que já nasce com potencial de 30 milhões de espectadores.
Esse é o caso da Renault TV, a mais nova ferramenta de comunicação do Grupo Renault.
Com o objetivo de reforçar a presença da marca e ampliar o público da Renault, o canal terá uma programação exclusiva veiculada 24 horas por dia, funcionando como uma “vitrine da marca e de seus veículos”, segundo a própria empresa.
A programação, claro, está 100% alinhada com o perfil da marca e do target: inclui test drives dos modelos da marca, cobertura de corridas e de bastidores de competições, entrevistas, documentários sobre a história da marca e os avanços tecnológicos da indústria automotiva, além de reality shows a bordo de modelos Renault.
Uma história de 17 minutos de duração ao mais puro estilo hollywoodiano, Logorama é um curta onde os personagens, cenários e objetos são compostos por mais de 2.500 logos de marcas mundialmente conhecidas.
Ludovic Houplain, fundador do estúdio francês H5, responsável pelo curta, diz que com o Logorama, elenão tinha a intenção de fazer uma obra de arte, mas sim criar uma história que qualquer um poderia ver e apreciar.
Termina daqui duas semanas, dia 31, a votação para escolher o comercial de Doritos que será exibido durante o XLIV Super Bowl. Já é o quarto ano consecutivo que a marca deixa nas mãos dos consumidores a escolha do comercial.
Os seis comerciais finalistas (um a mais que no ano passado) podem ser assistidos no site da campanha Crash The Super Bowl, o mais votado, pelos critérios da USA Today Ad Meter, vai ao ar e ainda leva 1 milhão de dólares.
Além da Doritos criar oportunidade para jovens diretores e publicitários mostrarem seu telento, serve para estreitar relacionamento com seus clientes e consumidores potenciais. Vocês não acham?
Sobre os comerciais do Crash The Super Bowl, qual foi seu preferido?
A Microsoft assinou um acordo com a Fox e vai divulgar seu novo sistema operacional de uma maneira bastante criativa.
No dia 8 de novembro, a famosa série de animação americana Family Guy vai dedicar um episódio inteiro ao novo Windows 7. Aos fãs da série possivelmente preocupados com a intromissão, a Microsoft garante que o produto estará “profundamente integrado no conteúdo do programa”.
Segundo a Microsoft, o objetivo é dar às pessoas a chance de ver e interagir com o novo produto antes da compra, e a principal mensagem do programa será como o Windows 7 pode ajudar a simplificar o seu PC, já que o sistema é “simples, rápido e fácil de usar”.
A empresa justifica o inusitado formato publicitário dizendo ter obtido “resultados fenomenais” no lançamento do Bing, ferramenta de busca da empresa, com uma estratégia bastante semelhante. Segundo eles, o entretenimento de marca ajudou a impulsionar a compra em relação ao uso isolado das mídias tradicionais.
O investimento publicitário na campanha de lançamento do Windows 7 é um dos maiores já realizados pela empresa, e a agência responsável é a premiada Crispin, Porter & Bogusky.
Muito curioso esse vídeo. Ao gerentes de marketing e planners, isso é um prato cheio, mas existe um porém. Até onde esse vídeo deixa de funcionar como metalinguagem de um estudo e tecnologia e passa a ser referência para o que está acontecendo com a mídia ao redor do mundo e principalmente no Brasil, onde mais 80% dos brasileiros gastam seu tempo em redes sociais.
A fim de oferecer um tributo a um dos mais respeitados escritores brasileiros, Machado de Assis, a TV Globo lançou um mini-série baseada em um dos seus mais famosos livros, Dom Casmurro. Confira o projeto feito pela LiveAD para transformar o livro em uma “mídia social”.
O sucesso foi tanto que lhe foi consagrado um prêmio em Cannes. Mais um vez muitos brasileiros ainda desconhecem ou não valorizam o que é nosso, é preciso alguém de fora primeiro valorizar as boas coisas aqui dentro para então nós nos atentarmos à elas.
