Imagine dois universitários do interior da Escócia que, por serem grandes apreciadores de uma boa cerveja (afinal, eram universitários!), decidem abrir sua própria cervejaria e brigar no mercado com gigantes como Budweiser e Heineken.
Assim começou a BrewDog (nome dado em homenagem ao cachorro do James, um dos sócios), que em pouco tempo deslanchou em vendas e virou case de marketing no mundo todo devido à sua estratégia arrojada.
Mas como brigar com empresas que investem milhões em propaganda no mundo todo, sendo que eles não tinham um tostão (ops, libra) para divulgar a empresa? A solução encontrada foi apostar no trio “produtos polêmicos + internet + boca-a-boca” como estratégia de divulgação dos produtos, devido ao baixo custo e à rapidez com que as notícias se espalham no mundo da web.
O primeiro passo foi o desenvolvimento dos produtos: cervejas de alta qualidade, com posicionamento jovem e proposta diferenciada, como a Trashy Blonde (4.1%); a Hardcore IPA (9.2%) e a Paradox, uma mistura de cerveja com whisky com 10% de teor alcoólico.
Mas o grande salto da empresa veio com o lançamento da Tactical Nuclear Penguin , então a “cerveja mais forte do mundo” com 32% de teor alcoólico, divulgada em um vídeo super simpático e divertido para blogueiros do mundo cervejeiro europeu (junto, claro, com amostras grátis do lançamento), onde eles explicam o processo de fabricação do produto de uma forma bem irreverente: vestidos de pinguim! (Infelizmente eu só achei o vídeo em inglês e sem legendas, mas quem quiser assistir segue aqui embaixo):
A repercussão do vídeo e das resenhas dos blogueiros (muito positivas!) foi imediata, e eles foram se tornando cada vez mais conhecidos pelos apreciadores de cervejas, começando a exportar seus produtos para diversos países como Suécia, Itália, Noruega, EUA, Finlândia e até pro Japão.
Tá, mas e a tal cerveja de 41% de álcool?
Calma que a gente já chega lá!
Depois de tanto burburinho e, claro, muitas vendas, os concorrentes resolveram se mexer, e uma cervejaria alemã lançou uma cerveja com 40% de teor alcoólico, roubando o posto adquirido pela TNP.
A resposta da BrewDog, mais uma vez, veio de forma irreverente e pela internet, através do vídeo (hilário!) aí embaixo:
E assim nasceu a Sink the Bismarck, a cerveja mais forte do mundo com impressionantes 41% de teor alcoólico!
Quem quiser saber mais da empresa acessa o site deles que vale a pena (e tem até loja virtual pra quem quiser provar uma Bismarck!)
Ah, recentemente a empresa abriu capital e a divulgação também foi feita pela internet, através do siteEquity for Punks, que também merece uma visita.
Se alguém aí já provou alguma cerveja deles conta pra gente o que achou!
O Projeto “Go Beyond Borders” foi uma iniciativa da CNN Internacional, em parceria com a Heimat Berlin e os artistas de rua do grupo El Bocho, para celebrar o 20º aniversario da queda do Muro de Berlim.
Eles colaram, nada mais, nada menos, que 40 km de fita adesiva na rua para marcar o local exato onde o famoso muro foi construindo, separando a Alemanha Ocidental da Alemanha Oriental. O interessante foi que a tal fita carregava a logo da CNN durante todo o caminho, fazendo uma associação direta do projeto com a empresa.
Percebe-se que o intuito foi levar o nome da marca aos diversos lugares por onde o a fita passava. Assim, milhares de pessoas podiam ver o projeto, estejam elas na rua, num restaurante ou visitando um ponto turístico. Foram coladas em outras 8 instalações, fotos e imagens feitas com adesivos contando histórias heróicas de quem conquistou a divisão entre Berlim Oriental e Ocidental.
Todo o projeto foi integrado com uma plataforma digital no site da CNN onde as pessoas podiam postar fotos e vídeos contando sua visão da história. Uma sacada de marketing inovadora e de certa forma barata.
Cada vez mais tenho visto empresas buscado maior interação com o publico, seja por meio das mídias sociais ou por intervenções na rua. Quando as 2 formas se somam, o resultado é milagroso.
Se você é uma pessoa romântica já deve ter sonhado em encontrar um amor enquanto passeia pela sua loja favorita ou toma um café. Se você tem dificuldade de conhecer pessoas, é daqueles que vão para a balada e não falam com ninguém que não seja do seu grupo de amigos, vai gostar do StreetSpark.
Ele funciona basicamente como o Foursquare, por geolocalização, só que é específico para encontrar pessoas que tenham os mesmos gostos que você. O StreetSpark, que já tem app para iPhone, também analisa o que você faz em outras redes sociais, onde você dá check-in no Foursquare ou o que curte no Facebook, por exemplo. Assim ele pode procurar pessoas com os mesmos interesses e aponta-las como um “Spark” (faísca). Mas claro que você pode controlar quais informações quer deixar visível.
Outra funcionalidade legal é que, quando ele te mostra um “Spark” em potencial você tem que concordar se realmente pode ter faísca ou não, o mesmo para essa pessoa em relação a você. Somente se os 2 concordarem ele mostra mais detalhes do perfil. Ou seja, caso uma das partes não esteja interessada ninguém perde tempo, do contrário vocês podem escolher uma conversa online ou pessoalmente, já que estão perto.
O aplicativo também usa realidade aumentada para encontrar pessoas compatíveis na sua área. Tem tudo para ser um ótimo cupido.
Veja o vídeo para conhecer um pouco mais sobre o StreetSpark:
Mais um vídeo no estilo infográfico sobre as estatísticas da internet e a força das redes sociais no Brasil. Além da enxurrada de números e pouca profundidade, é muito útil para termos um panorama geral e pontuar possíveis tendências que os planners de mídia devem atentar seus olhares para pensar projetos futuros utilizando mídia digital.
Este vídeo, feito para a música Touch dos Brokenkites, tem um formato bem curioso, criado e dirigido por Harriet Macdonald, utiliza recortes de papel paracriar uma atmosfera sombria e dialogar com a música.
O conceito de fotografias em 360° é algo novo, mas que já está se estabelecendo e ganhando trabalhos belíssimos. Entretanto, não era de se esperar que isso fosse só acontecer com a imagem congelada. A YellowBird quer inovar e muito em vídeos que podem ser gravados em 360°, além da interação do telespectador com o mouse, no momento de visualizar o que foi produzido.
Dando sequência a campanha criada pela Talent para incrementar a linha de comunicação da marca Tigre para 2009, tendo como conceito “Quem não faz com Tigre, dança”, neste final de semana estréia o quarto comercial da série chamado “Dança do Entope”.
